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    ONE4.0: 复杂的 2017 年£¬我们需要怎么样的¡°一个¡±£¿

    发布时间£º2017-04-25 16:19| 位朋友查看

    独乐乐不如众乐乐£¬若?#19981;¶£?#35831;推荐给您的朋友¡£我要分享到£º

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    新年伊始£¬韩寒监制的¡¸ONE·一个¡¹也重新设计了版面示人£¬看来拍完新片¡¶乘风破浪¡·的韩导终于想起来这个最初定位电子版¡¶独唱团¡·的遗腹子£¬鼓捣一下打扮下接着看看能不能影响更多年轻人的价值观¡£我们一起来看看有哪些地方不一样了¡£

    首先最直接的当然是颜值的改头换面——从清爽的蓝色升级成简约大气的黑?#30528;?#33394;£¬带给用户更舒适的体验¡£其次就是内容升级£¬两大专栏的登场£ºONE 实验室和 ONE 深夜电台¡£

    ONE 实验室是¡¸一个¡¹APP 新推出的原创非虚构专栏£¬顾名思义£¬专栏内容不是虚构世界£¬而是聚焦现实社会热点£¬挖掘事件背后的真相¡£团队成员来自国内一流的特稿记者£¬目前第一篇特稿已经在 ONE 4.0 版本上发表£¬镜头对准了曾经身处杨永信医疗中心的亲历者们£¬讲述那段黑暗往事£»ONE 深夜电台是每晚 11 点 40 分准时上线的一个子产品£º该?#25913;?#24076;望与你聊一聊生活的琐事£¬学习的烦恼£¬分享好看的书£¬好听的歌£¬好玩的电影——如同一位老朋友陪你度过漫长黑夜¡£

    每天推荐的不再只是一图一文一曲一?#20301;°£?#32780;是类?#30772;?#24067;式的信息流£¬无论你想看多少篇文章£¬平台将供你到过瘾为止£¬也就是说未来很有可能你会通过它一个晚上看完一本连载小说¡£当然你同时也将失去像过去的旧时光?#21069;ã£?#27599;晚十点整等待新章更新的期待?#23567;?#27599;日提供这么大的信息量?#26434;?ONE 的团队和它的读者来说也是一个渐渐需要适应的过程£¬当然这类阅读类产品不在乎你是否用完即走£¬最好的情况是你可以当这里是树洞或者精神?#20197;°£?#25152;以 ONE 现在还提供了用户一个写日记的小入口£¬让你看完再记录点什么¡£

    除了?#25913;?#30340;增设£¬ONE 4.0 也删去了一些不见成效反响平淡的?#25913;¿£?#20854;中电影板块就剔除了原本类似豆瓣打分的新上档电影页面£¬现在充斥的是一些针对文艺青年们共同关心的话题——比如图库里斯卡或者姜文影像符号的互文性£¬或者?#20998;?#26102;下影视圈热点话题比如金球奖上 Meryl Streep 嘲讽川普这类视频的文字¡£另外还有每日音乐?#36866;…Î改?#30340;增删£¬不一而足¡£

    无论你是否和我一样怀念这款产品的第一版的样子£¬这世界无法倒转乾坤¡£程序员的努力和产品经理的良苦用心都值?#27599;?#23450;£¬至少比起上一版本团队更加清楚自己想要的是什么了£¬为什么这么说可以参见笔者的 这篇报道 ¡£网友的评论也多集中此处£¬大处有样子了但小处还不够周到¡£

    这点从界面的设置回归清爽可以窥见£¬四大版块逻辑也清晰简明£¨虽然不少细节功能比如字体调节和收藏列表在新版本中丢失挺?#19978;?#30340;£©¡£

    正如开头所言£¬其实 ONE 最初的作用是定位在一本安放意见领袖和文艺新秀们“为赋新?#26159;?#35828;愁”灵魂的电子杂志£¬不过在获得了 3000 万用户¡¢十亿阅读量?#32422;°È站?200 万人次的活跃总数后£¬韩导在去年一场大型发布会上宣布 ONE 的出品方——上海有树文化传播有限公司也获得华创资本 6000 万元注资¡£而拿了投?#25163;?#21518;£¬ONE 开始了大?#29420;?#26023;进行变动£¬将每位作者的个人地位上升成独立 IP, 用户可以选择关注你?#19981;?#30340;作者主页去看他所有在这上面刊载的作品£¨这点在新版本中也得到体现£©¡£

    值得注意的是去年发布会上£¬韩寒团队放声说未来两年内£¬ONE 会签约近一百名作者£¬为图书和影视市场创造输?#30171;?#37327;的热?#25293;?#23481;¡£如今 ONE 已经培养了一批具有影响力和市场?#25918;?#30340;作家£¬如蔡崇达¡¢张晓晗¡¢张皓宸等£¬而围绕他们的文学出版物£¬比如¡¶皮囊¡·¡¢¡¶我与世界只差一个你¡·和¡¶世界上所有童话都是写给大人看的¡·等£¬累计已经获得了千万册销量¡£其实这三年来£¬£¬这个曾经以“韩寒监制”为主打的文艺阅读类 App 一直在试图摆脱品牌创造者的影子¡£?#26434;?ONE 来说£¬不论是对旗下年轻作者们的打包式合作£¬还是对周边电影¡¢文学作品 IP 的深度开发£¬ONE 一直在品牌发展中尽量避免成为一个“韩寒的 App”¡£

    事实上£¬据媒体报道£¬在 ONE 成立最初£¬团队还曾因为是否在“一个”App 的名字中加入“韩寒”的问题上发生过争执£¬当时韩寒曾执意去掉自己的名字£¬理由是“韩寒”可以吸引人£¬但是本身也是局限¡£为了进一步建立“ONE”的品牌£¬ONE 在成立以后的三年时间里£¬不断对平台明?#20146;?#32773;再次包装£¬?#20013;?#24320;发周边产品¡£然而£¬我们还是要回归那个命题——那些个依靠个人名气和光环出现在公众视线中的 App 在度过早期推广时可能获益非浅£¬但从长久来看£¬用户的留存和黏性还是靠品牌的可?#20013;?#21457;展¡£ 这点尤其体现在一个¡¢轻芒这类的内容产品身上£¬最终最重要还是读者们的认可£¬你的受众群体是否从中收获有趣有新知£¬否则会很快沦为小众者的信仰和狂欢£¡

    早期一个的宣传海报


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